7ème édition du Baromètre de l'affiliation - Bilan 2012

​Cette enquête réalisée par le CPA auprès de ses plateformes fondatrices et adhérentes nous permet d'obtenir de précieuses informations sur la santé du secteur de l'affiliation. Rappelons que le CPA regroupe 9 des principales plateformes d'affiliation du marché (en savoir plus ?), ce qui nous permet de penser que les résultats proposés sont assez représentatifs de l'ensemble du marché. Attention, cette étude n'a rien à voir avec l'étude sortie ces derniers jours et intitulée : "Le rôle d'une plateforme d'affiliation en 2013". Disons qu'elles se complètent ...

Premier constatde cette étude, le nombre de programmes actifs est à la baisse (- 15% en 2012 par rapport à 2013). Un phénomène qui s'explique par des critères plus exigeants de la part des plateformes avant d'accepter un programme, mais aussi à cause d'annonceur privilégiant une vision à long terme pour leurs campagnes, et une baisse des opération ponctuelles. cela ne veut pas dire que le marché va moins bien, seulement qu'il est mieux géré.
Pour preuve les chiffres suivants, concernant les ventes générées par les plateformes d'affiliation en 2012 : Une progression de 3% par rapport à 2011. Certes, il y a un petit tassement comparé aux +14% observés entre 2010 et 2011, mais rien de bien étonnant dans le contexte actuel. Et puis, il y a toujours cette fameuse déduplication en arrière plan ....
Autre confirmation chiffrée d'une tendance que nous avions déjà pu observer par nous même, la percée de la "génération de leads". +36% de leads générés pour les annonceurs entre 2010 et 2011, et +11% entre 2011 et 2012. Des chiffres traduisant "l'augmentation d'une prise de risque modérée de la part des annonceurs".

Des chiffres concernant l'évolution des investissements publicitaires en ligne (tous secteurs) nous apprennent que les budgets alloués à l'affiliation ont encore progressé de 5% depuis 2011. L'affiliation reste en 3ème position derrière le search et le display qui récoltent un grosse part des investissements du secteur.

Cet investissement dans l'affiliation est néanmoins un bon investissement si l'on en juge la suite de l'enquête : 2,8 milliards d'€ de CA généré pour les e-marchands en 2012. Plus parlant pour certain, pour 1€ investi, le ROI (Return On Invest) est de 20 €.

Dans le détail des campagnes, on remarquera que le secteur de la Maison fait une entrée remarquée, venant chatouiller un peu les incontournables secteurs de la Mode, du Voyage et des Services en terme d'investissements et nombre de programmes. Le secteur des articles de sport a lui aussi vu une forte croissance de ses investissements (+144%), dûe à l'arrivée de quelques gros acteurs du marché. 

Du côté des éditeurs, on s'intéresse plutôt aux commissions de l'affiliation. Sans surprise, l'emailing a été de loin le plus généreux avec ces derniers.
44 millions d'€ de commissions nettes reversées aux affiliés ayant utilisé ce canal de diffusion pour l'affiliation (+13 % par rapport à 2011), suivi par le display, avec 42 millions d'€ redistribués.

Je vous laisse prendre connnaissance des détails de cette étude ci-dessous. N'hésitez pas à venir réagir et en parler sur notre forum !     

Source : http://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/26611290?rel=0