Baromètre de l'Affiliation - 1er semestre 2013 - 8ème édition

L'affiliation est un des leviers majeurs du e-marketing. Néanmoins, en ce premier semestre 2013, on observe quelques chiffres en baisse. Plusieurs explications à cela, mais dans l'ensemble, l'affiliation reste un moyen sur d'obtenir un revenu sur investissement interessant.

En effet, malgré une baisse du nombre de campagnes et de programmes actifs (-19% / S1 2012) , une baisse des budgets investis (-9%), la baisse du nombre de clics générés pour les annonceurs (-7%), la baisse du nombre de ventes générées pour les e-marchands (-9%), il ressort que pour 1 € investi en affiliation, le ROI (Return On Invest) est de 15 €. Un domaine conserve une progression régulière, et s'afffiche comme un des points forts de l'affiliation : La génération de leads (formulaires) pour les annonceurs. Une progression de 14% par rapport au 1er semestre 2012.

On note donc une certaine fragilité de l'affiliation en ce premier semestre 2013. Le non-commissionnnement de certaines ventes, attribuées à d'autres canaux, et une prise de risque minimale des annonceurs contribuent à dérégler "l'Ecosystème Affiliation". Et à petite cause, grand effets. Au final, c'est l'ensemble du dispositif d'acquisition de l'annonceur qui est impacté. "Si l'affiliation génère moins d'actions (entre 10 et 40 % du trafic mensuel sur les sites annonceurs sont générés par l'affiliation), cela engendre un appauvrissement du trafic et de la visibilité pour les e-marchands, entrainant une diminution globale de leurs actions". 

La 2ème partie de ce Baromètre s'intéresse à l'évolution des budgets investis dans les différents secteurs d'activité. Mode, Voyages, Services et Finance restent dynamiques et représentent une grande part des budgets investis. Le secteur de la Maison confirme la progression observée en 2012 et vient titiller les leaders du secteur.

Concernant les commissions nettes reversées aux éditeurs, on arrive à un total de 44,5 millions d'€. 
15 millions d'€ pour l'emailing d'acquisition, 14 millions d'€ pour le display à la performance, 22 millions d'€ pour le levier Cashback / codes de réduction / Loyalty Reward et 3,5 millions d'€ pour le canal Mobile.

Je vous laissse le soin de découvrir le documet complet ici :