IAB - Lexique de l'affiliation

Définition : IAB

Un format publicitaire IAB est un format de publicité digitale reconnu et promu par l'IAB.

La reconnaissance par l’IAB permet d’établir des standards publicitaires qui simplifient la mise en œuvre des campagnes en réduisant le nombre des créations nécessaires pour une utilisation sur différents supports.

Il existe plusieurs formats IAB :

- La bannière simple en format GIF, qui s'est imposée comme le standard de base des bandeaux publicitaires.

- le format intext est un lien contextuel situé dans le contenu éditorial.
Chaque annonceur peut décider d'acheter différents mots ou expressions se reportant à sa marque ou à son offre.
Ces mots qui apparaissent généralement en couleur soulignés deux fois ouvrent une fenêtre publicitaire au passage de la souris.

- Le skyscraper est une sorte de bannière verticale qui s'intègre au contenu ou apparaît en bordure de site.

- le pavé est un carré publicitaire, intégré au contenu central

- le Rich Media est un type de création publicitaire qui propose derrière la diffusion du message une expérience interactive à l'intérieur du format et qui est diffusée et mesurée via un adserver.