Le CPA annonce que l’affiliation rapporte 1,2 milliards d'euros de CA au premier semestre

Le CPA annonce que l’affiliation rapporte 1,2 milliards d'euros de CA à l'e-commerce au premier semestre 2012
Le Collectif des Plateformes d’Affiliation, plus important groupement representant du marketing à la performance sur le marché français, présente les chiffres compilés de ses 9 adhérents pour le 1er semestre 2012.

Une croissance stable des investissements publicitaires malgré un climat économique morose et attentiste.

Sur un marché de l'e-pub estimé à 1,3 milliards d’euros (sur les principaux segments investis par les annonceurs) par le Syndicat des Régies Internet, l'affiliation représente 114 millions d'euros soit 8,5 % des dépenses publicitaires.

L’affiliation est le canal enregistrant la plus forte progression des investissements publicitaires au premier semestre (hors mobile) avec le search : +7%.

Avec 22 millions de commissions nettes versées aux éditeurs par les plateformes et une croissance de 19%, le Display à la Performance est devenu le levier le plus important utilisé confirmant que l’affiliation sert indiscutablement l’offre et la notoriété de la marque.

L’apport de l’affiliation au e-commerce au premier semestre 2012

La part des budgets investis dans les programmes à la vente est de 65% soit 74 millions d’euros pour 13,6 millions de paniers d'achats générés par les membres du CPA au premier semestre 2012.

Avec un panier moyen légèrement en baisse et estimé à 89 euros par la Fevad, l'affiliation a rapporté 1,214 milliards d'euros de chiffre d'affaires aux e-marchands. Soit 16€ de ROI pour 1€ investi.

Maison et Finance/Assurances : les secteurs les plus dynamiques

Au premier semestre 2012, les 2 secteurs ayant enregsitré une forte augmentation à la fois des budgets et du nombre de programmes actifs sont :
- Maison : +61% de programmes et +62% de budget
- Un retour marqué des acteurs de la Finance/Assurance : +50% de budget et +58% de programmes

La Mode, les Services et le Voyage restent les secteurs les plus investis du canal avec un nombre de programmes et des investissements supérieurs à la moyenne tout secteur confondu.

Forte progression des canaux « Bonnes affaires » (remboursement a posteriori des achats « cash back », codes de réduction, programmes fidélité ) :

Avec une croissance de 61% et 17 millions d’€ de commissions versées par les plateformes, les sites proposants des « bonnes affaires » aux internautes enregistrent la plus forte progression de ce début d’année. Progression accentuée par le contexte économique mais qui avait déjà commencé au premier semestre 2011.

L’e-mailing d’acquisition reste le 2ème canal en affiliation avec 21 millions d’€ de commissions nettes versées aux éditeurs. Cependant, ce levier enregistre une baisse de 19%, conséquence de la volonté des plateformes membres du CPA de protéger ce canal en se coupant des e-mailers ne respectant pas les engagements de qualité imposés par la Charte E-mails du CPA lancée fin février 2012.